需要了解的三种数字媒体趋势：程序化、直播电视和视觉搜索——营销人员现在就应该为此做好准备

[Mostafa044]

公司和品牌已经并且正在面临数字广告媒体中快速变化的消费趋势。主要挑战在于以相同的速度调整工具和技术。

无论是通过聊天机器人还是语音搜索，消费者都以可识别的方式与公司互动。如果消费者的个人数据的使用出现问题，消费者如何停止与公司互动也有一定的模式。例如，在 Facebook-Cambridge Analytica 丑闻期间，这一点就显而易见。

由于我们行业的快速发展以及消费者行为的预期变化，一些关键的发展正在出现：

程序化广告的持续崛起
往年的趋势将在2019年延续，但速度比之前更快。市场研究机构 eMarketer在对美国市场程序化广告支出的预测中指出，到 2020 年，86.22% 的数字展示广告将通过自动化渠道购买。

使用数字广告软件购买广告的增加（主要是通过拍卖）总体上是由于接收者媒体消费的变化。在这个一切都只需点击一下即可完成的时代，营销人员必须找到直接的方法来捕捉并有效利用消费者缩短的注意力。与此同 多米尼加共和国电话数据 时，他们必须个性化他们的方法。

凭借丰富的可用数据，程序化广告空间购买使我们能够汇集来自各种不同来源的数据。它还可以跟踪多个电子设备上的用户行为，这对于制定有效的营销策略至关重要。根据从用户数据中获得的这些见解，营销人员应该针对消费者和目标预算个性化他们的内容。

程序化广告购买是实时发生的，并与拍卖过程相关联。这使得广告商能够精确定位广告市场、进行 A/B 测试并直接根据用户行为调整消息传递。

电视广告的新时代
尽管电视由于缺乏个性化、覆盖范围有限和呈现不一致而对广告商来说是一个具有挑战性的渠道，但数字电视广告预计在未来几年将会增长。流媒体服务的日益普及以及社交媒体平台上长格式视频的消费也支持了这一积极预测。事实上，互动广告局 (IAB) 发现，2018 年，全球 44% 的直播用户表示看电视的时间减少了。