广告拦截软件的兴起，尤其是苹果新的 iOS 9 使应用程序开发人员比以往任何时候都更容易构建此类软件，出版商们正苦恼不已。但究竟是什么推动了这种突然的繁荣呢？
The Verge的主编Nilay Patel 捍卫了一个非常令人信服的理论：事实上，这一切都是苹果和谷歌当前战争的结果。
一方面，谷歌几乎所有的收入都来自网络广告。因此，谷歌对拥有无数有趣内容的来源有着浓厚的兴趣，以便任何用户都可以使用其搜索引擎找到各种材料。 此外，我们不能忘记，它的搜索引擎提供了有史以来最有效、最有利可图的广告形式。
的 DART 平台来投放广告（该平 法国 数据 台是 Google 在 2007 年收购 DoubleClick 时获得的），并且许多发布商直接使用 Google Adwords 来投放其他 Google 广告。
相比之下，苹果公司没有从网络广告中获得任何收入。 Apple 的那些人只是想让你购买他们的 iPhone 和 iPad，因此，如果有人想要屏蔽广告，以免打扰他们并加快页面加载速度，他们知道他们可以去 Apple。
另一方面，苹果可能会获得新的收入来源，出版商在苹果新闻应用程序中发布的帖子将有“不可屏蔽”的广告，而该公司将分割收入。
考虑到这两家公司互相憎恨并且在不同的市场面临残酷的竞争，广告拦截对谷歌造成的伤害是一个很大的好处。
Facebook也参与其中，它也通过广告赚钱。但与其他“玩家”不同，这个“玩家”并不特别关心开放网络，因为每个人都在他们的应用程序上花费了大量时间，他们可以在其中使用自己的平台销售广告。因此，在这场斗争中，Facebook 或多或少与苹果结盟。
这一切意味着什么？帕特尔认为，网络的附带损害是出版商，“尤其是那些无法投资于自己的发行平台、原生广告或确保平台上有利的发行协议的其他措施的小型数字出版商”。 “对于独立媒体来说，这将是一场大屠杀。”