在线搜索已成为互联网上最常见的活动之一，谷歌在这种形式的流量和广告收入方面继续保持领先地位。但一项针对用户眼睛行为的以用户为中心的研究表明，大多数互联网用户忽略了大部分搜索广告。
研究表明，用户 100% 都能看到有机结果，在 Google 和 Bing 上查看结果的平均时间分别为 14.7 秒和 10.7 秒。但只有 28% 的人会查看位于 Google 搜索页面右侧的广告，21% 的人会查看 Bing 上的广告，观看这些广告的平均时间为 1 秒。
必须考虑到该研究是在人工环境 爱沙尼亚 WhatsApp 数据 中进行的，参与者被给予一些搜索词，但也许也无法使用他们最喜欢的搜索引擎。即便如此，从这次经验中获得的成果也是意义重大的。
用户几乎将所有时间都花在查看自然搜索结果上，Hitwise发布了一系列数据，进一步扩展了这一想法。 Bing和Yahoo!的成功率，即产生点击的搜索的成功率都在81%以上，而Google的成功率则达到65.6%。
谷歌上进行的大量搜索可能与如此低的比率有很大关系，但这种差异可以得出一些结论。首先，用户被教导要花大部分时间在两个搜索引擎上查看有机结果，另一方面，尽管 Google 的流量比 Bing 更多，但它也产生了大量的搜索流量。
该数据还表明，搜索引擎优化比以往任何时候都更加重要，因为用户已经学会了忽略广告。根据Forrester Research 的数据，与 2004 年相比，用户使用搜索引擎查找网页的可能性降低了 22%。但即便如此，这并不意味着搜索引擎较少用于查找有关产品或品牌的信息，也不意味着信任度会降低搜索由eMarketer发布的网页。
这种变化可能是由于用户对在线环境的了解越来越多，并且不需要搜索即可到达YouTube或Facebook等页面。也可能是因为社交媒体越来越多地用于查找这些页面。即便如此，所有这些数据确实表明用户正在不断改变他们的在线行为，因此广告商必须调整他们的 SEO 策略以适应互联网用户的步伐。