Мы понимаем каннибализм в маркетинге как действие по внедрению второго варианта, будь то продукт, бренд или коммуникационная стратегия, который напрямую конкурирует с основным предложением компании. Отличным примером является компания Coca-Cola, у которой есть множество продуктов, которые конкурируют за одних и тех же клиентов и отнимают продажи друг у друга: Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Cherry Coca-Cola, Vanilla Coca-Cola и многие другие.
В маркетинге мы обнаруживаем три типа каннибализации:
Каннибализация примеров продуктов
Это был бы упомянутый выше пример Coca-Cola. Новый продукт принадлежит той же компании и уменьшает долю рынка, продажи и присутствие среди потребителей основного и центрального продукта. Они не растут на рынке, они просто обновляют свой продукт. Другим примером может служить компания Apple, которая с каждой новой версией iPhone, выпускаемой ею, позиционирует его как новый лучший вариант среди своих последователей.
Каннибализм в рекламе
Она основана на использовании сообщения, очень похожего на со шведский мобильный номер купить общение другого бренда в том же секторе, чтобы воспользоваться импульсом, который имел первая стратегия.
Каннибализм на рынке
Это относится к ситуации, когда компания пользуется инициативой на рынке, сделанной другой компанией, чтобы превзойти ее и занять первое место. Они делают это за счет более инновационного предложения, которое позволяет привлечь больше потребителей. Примером может служить рынок консолей. Nintendo открыла рынок, а Play Station и Xbox представили более инновационные продукты, возглавив его.
После всей этой информации, считаете ли вы, что важно избегать SEO-каннибализации вашего сайта?
Каннибализация ключевых слов встречается гораздо чаще, чем ожидалось. Их жертвами обычно становятся веб-мастера, осознающие важность SEO для своего бизнеса.
Не становитесь жертвой каннибализма и избегайте этой плохой практики, используя правильные инструменты, которые улучшат SEO вашего сайта.
А вы осторожны с каннибализацией в своей контент-стратегии? Расскажите нам о своем опыте в комментариях!
Новый призыв к действию
Первоначально опубликовано 4 ноября 2016 г. , обновлено 30 августа 2022 г.
Проверено и подтверждено Сусаной Мейжомил , менеджером по маркетингу входящего контента в InboundCycle.