这两天在鹿特丹 Van Nelle 设计工厂美丽的环境中举行 。一系列大趋势、趋势、趋势观察者和 （普通）“观察者”。主讲人玛丽安·萨尔茨曼 (Marian Salzman) 是智威汤逊 广告公司全球执行 副总裁兼战略内容总监 ，也是世界领先的战略家和未来学家之一。 “睡眠是 新性”、中国和非洲是她详细谈论的主题。 但新互联网的影响也被广泛报道。 互联网和博客是许多演讲者反复出现的主题 。
[[image:consumententrends200klein.jpg::left:0]]尽管会议第一天的开局有些平淡，但
该组织仍然
通过一长串的发言者名单努力走向神化。萨尔兹曼是最重要的，但该
计划还有更多内容可以提供。在本报告中，我们回顾了一些
亮点。
生活与生活研究Trendbox – Goos Eilander (Trendbox)
[[image:pimp.jpg::left:0]]Trendbox总监Goos Eilander
在两天的时间里兴致勃勃地履行了主席的职责。他在年度会议上作为演讲者介绍Trendbox持续进行的生活和生活研究的最新成果，这也是现在的
一个良好传统。
该调查在荷兰每年进行四次（6,000 人），很好地反映了社会情况。
对于 trendbox 来说，研究是一种不断寻找
原因和趋势突破的方法，无论是哪个细分市场。古斯向与会者介绍了
当前的六个主题：
老龄化：享受新的市场和机会。关于拉皮条的老奶奶和她的助行器，老人的日子更加灰蒙蒙的幸福。
荷兰妇女：女性化。 妇女仍然承担着几乎所有的家务事。她自认为解放了，但实际上却相当传统。年轻女性比男性更常承担责任。
荷兰的男性：社会的硬化
。 在荷兰和 Telegraaf，罪犯受到的惩罚太轻，
自从皮姆·福图因 (Pim Fortuyn) 和西奥·梵高 (Theo van Gogh) 被谋杀以来，《Volkskrant》和
《Telegraaf》的读者都强烈同意这一点。Kogelvrijvest.nl。
时间作为交换未来的媒介。购物很有趣。
不要去购物。 “不用出门就能订购产品
（例如电话、传真、电脑），真是太好了”。20亿网络交易额大幅上升。
赋权：困难但有用。透明度。耐克公开其供应商的名称。挑剔的消费者。
TriplePlay：但实际上是小工具。通勤出行时间持续增加。车里塞满了小玩意。 40% 的电子邮件会立即得到回复，信息压力—— 大量信息带来的
压力——将 进一步增加。
Megatrends 荷兰 – Adjiedj Bakas (Dexter)
Adjiedj Bakas是一位趋势观察家，也是 Dexter Communicatie 的总监，该机构
帮助客户将趋势转化为业务。他
用 2025 年的广播新闻让观众大吃一惊。“水位进一步上涨
，荷兰和比利时的大部分地区现已被废弃。”他
看到了大约十五种趋势，并对每种趋势给出了多种解释
。以下是趋势，并附有一些声明：
新公民身份。这包括日益全球化和
欧洲化，这一点从越来越多的荷兰老年人
移居国外就可以看出。《Hello》是一本为西班牙荷兰人制作的周刊，现在的发行量比《Vrij Nederland》还要高。
新的安全意识。互联网上的犯罪持续增加，导致互联网的消亡。必须有其他事情发生。
新顽皮。多抽烟、多吃零食和有趣的培根。可以看到肚子。
应对气候变化。关于苏里南的气候。
全球本地化。全球思考，本地行动。地方政党和地区主义的崛起。
无聊管理。公民媒体与官方媒体竞争。博主数量增加，AV 领域也是如此。
宗教和精神复兴。扁平化（扁平化娱乐）和深化（优质娱乐）同时进行。
亚洲化。中国欣喜，中国恐惧。
个性化和讲故事。回收老明星。以及（暂时的）新星的出现。
新的种族隔离和怀旧之情。吸引来自城市的中产阶级和家庭。
经济复苏。就业正在改善，劳动力市场正在倾斜，短缺即将到来。二分之一的新企业家是女性。
权威侵蚀。当局必须为尊重而战，权威与权力的斗争。互联网。
新的羊群行为。新的支柱化和文盲作为新的下层阶级。
移民支柱化和碎片化。穆斯林和非穆斯林移民之间的分歧正在扩大。
体质又好。高级化、人性化的包装。商店里的老年人产品不在疝气货架上。
示例部分包括荷兰皇家航空（
亚洲航线上的机组人员亚洲化）、荷兰合作银行/富通银行（收购土耳其
银行）、荷兰银行/AMRO（收购英国医疗保健综合体）、任仕达波兰和多德雷赫特的鹅卵石。
新价值观、新行为、新技术 – Marco Bevolo（飞利浦设计）
[[image:bevolo.jpg::left:0]]Marco Bevolo 是设计总监，他从理论上讲述了
飞利浦如何通过智能部署建立竞争优势的设计。他特别关注飞利浦 牙买加WhatsApp 数据 设计公司的“理解数字体验”（另请参阅PDF）计划。
即正在发生的从大众媒体到个性化媒体的转变。
在他的故事中，他谈到了“内容由人、对话驱动”的重要性
，以及想要
开设由公关部门指导的博客的公司正在采取
“你能采取的最具自杀性的行动”。
会议文件夹中包含的讲义包含许多对博客圈内和有关
博客圈的来源的引用。
性别研究——卡尔·罗德（Carl Rohde）（时代的标志）
卡尔·罗德（Carl Rohde）
是一位文化社会学研究员和学术趋势观察者，
隶属于乌得勒支大学。他还是“时代标志”
（一系列虚拟趋势研究办公室）的主任。 《时代的标志》的
关键目标群体中有所谓的“酷猎手”：
分布在欧洲各地的 120 名经过精心挑选的人，他们
发现、发现并解读自己城市中的酷炫事物并具有未来增长潜力。我们谈论的是很酷的人、很酷的地方、
很酷的产品、很酷的心态、很酷的品牌等等。酷并不代表时髦，而是代表有吸引力、鼓舞人心和具有未来潜力。他涵盖三个主要领域。