2021 年对于社交媒体领域来说是不平凡的一年。 “人类代理”的发展速度比我预期的还要快，其中大型科技平台由于外部和政府的压力而越来越多地让用户控制。将大型科技巨头的诉讼、听证会以及隐私和安全干预措施的数量加起来，这是令人震惊的。在本文中，我分享了 2022 年的 7 个重要发展和社交媒体趋势。
大约一年前，我上一篇关于社交媒体趋势的文章在 Frankwatching 上上线。与您前几年从我那里习惯的方法相反，它不是（主要是）技术开发的列表，而是用户完全是中心。去年的文章主要是关于社交媒体领域的社会发展。
已经可以看出，2022 年将再次主要由隐私和安全讨论主导。没有回头路了。营销人员必须承认广告世界已经发生了巨大的变化。
在过去 6 个月里，我接触过的几乎所有商业活跃的公司都发现他们的 比利时电报数据 在线营销活动结果发生了巨大变化。尤其是在商业漏斗的较低层，朝向转化。也许很痛苦，作为在线营销人员，我们在前几年无疑被宠坏了。但与此同时，社会的良好发展需要在线营销技术的更高水平的创造力。因此，我认为这是积极且具有挑战性的。
2022 年，就像 2021 年一样，将再次成为多事之年。在线营销世界正在以前所未有的方式发展。让我们展望一下社交媒体即将出现的一些发展。当然，此概述并不完整，也无意如此，因此请用您自己的见解补充下面的社交媒体趋势。
1.创作者做主
人才争夺战？创作者之战！创作者比以往任何时候都更拥有权力。社交媒体平台的成败取决于创作者为平台提供独特内容的程度。去年，市场上几乎各方都设立了创作者基金来吸引创作者和影响者。与此同时，越来越多的新功能正在推出，使这些创作者能够通过他们的内容赚钱。
2. 定位回归基础，但以新的形式出现
随着第三方数据的消失以及消费者对自己数据的控制程度的增强，我们实际上正在回到在线广告的核心；基于人口统计数据、兴趣概况以及相关社交媒体平台内的行为进行定位。
主要参与者显然也看到了这一点，现在正忙于根据自己的数据进一步优化定位选项，以便为营销人员提供新的/广泛的选项来吸引合适的受众。例如，Snapchat 最近宣布了新的（自动）广告定位功能。而Facebook也更加注重自动定位扩展等功能。
社交商务再次起飞
现在越来越多的品牌已经达到了Google 最终点击转化模型的极限，社交商务是一个非常有趣的发展。为什么？首先，因为社交媒体在新冠疫情时期蓬勃发展，通过社交媒体购物的消费者数量也随之增加。其次，社交媒体因其庞大的用户数量和丰富的数据而具有很强的可扩展性。 Google Ads 尤其基于拉式营销；在每次转换成本方面非常有竞争力，但在可扩展性方面受到限制。社交媒体平台可以通过相似的受众及其以推送为导向的方法等来快速、广泛地扩大规模。第三，社交媒体具有将灵感与商业联系起来的独特能力。结论：明年，社交商务功能也将让我们大吃一惊。
粉色购物车，带有类似 Instagram 的按钮，说明社交商务是一种社交媒体趋势
. TikTok成为新的替罪羊
就像 2021 年一样，我并不期待巨头之间会出现太多精彩场面。格局似乎已经相当明确，进入者越来越难以达到临界规模。毫无疑问，TikTok 将继续增长，而 Facebook 会发现在某些目标群体中变得越来越困难，但仅此而已。
Reddit 和 Twitch 等新兴平台能否真正跟上大型平台的步伐，这一点很有趣。近年来，Facebook 由于其规模而成为科技行业的替罪羊，当然，这并非总是没有道理的。但最近几个月我们清楚地看到，扎克伯格身边又多了一个替罪羊。我们可以怀疑他是否对此感到满意，但世界已经在 TikTok 上找到了一个新的科技替罪羊，针对它的诉讼正在堆积如山。
打击假新闻的斗争正在变成关于审查制度的讨论
尽管我们当然不必为这个世界上的马克·扎克伯格和埃文·斯皮格尔感到遗憾，但他们也不总是值得羡慕。尽管多年来几乎全世界都要求他们对平台上出现的内容（仇恨内容、假新闻）进行更多控制，但他们目前再次受到打击，但现在据说是因为他们应用太多且毫无根据审查制度。
打击假新闻的斗争已经结束了吗？社交媒体平台是否走得太远了？如果我们可以相信一位德国法官，那么 YouTube 案就是如此。然而，最重要的社会讨论是，具有全球影响力的社交媒体巨头可以在多大程度上自行决定哪些内容是“好”或“错”。正是这一点让很多人感到害怕，因为商业团体决定了普通消费者的世界观是什么。这种讨论在来年只会变得更加激烈。