照片：通过 Shoppable Snap 广告实现即时购物

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2018年已接近尾声。Facebook的隐私立法受到批评的那一年，算法不得不再次被击败，影响者成为Instagram的关键参与者。社交广告领域也发生了很多事情。对 2019 年的趋势感到好奇吗？在这篇文章中，我分析了您不应错过的 5 个进展。

2018年的趋势是什么？
2017 年底，我们决定深入了解一下我们的水晶球，并在Frankwatching 上的一篇文章中分享我们对 2018 年社交广告趋势的预期： LinkedIn带来了赞助的私人消息，通过社交购物实现了在线购物，程序化广告提供了机会对于广告商来说，消失的内容将会受到欢迎。

简短回顾一下： LinkedIn 的Sponsored InMail在荷兰没有未来，因为当前的隐私立法不允许这样做。然而，其他趋势——社交购物、程序化广告和消失的内容（或：短暂的内容）——将在 2019 年继续发展。

2019年社交广告趋势
2019 年我们可以期待哪些社交广告趋势？

1. Instagram TV：公司如何使用它？
毫不奇怪：视频趋势将在 2019 年保持火爆。Kevin Systrom （Instagram 首席执行官）在旧金山宣布 Instagram TV ( IGTV ) 将于 2018 年 6 月下旬推出。借此，Instagram正试图与YouTube竞争。与 YouTube 尤为重视视频质量不同，IGTV 似乎更看重视频的“真实性”。在这一点上，它与现已不复存在的 Vine 有点相似。一个以自发性和欢乐为基础的平台。部分由于这些方面，IGTV 对视频博主和影响者创建长视频内容特别有吸引力。

平均观看时长将会增加
因此，Instagram 继续投资视频也就顺理成章了。如果我们分析荷兰人的在线观看行为，就会发现2017 年 13 岁以上的荷兰人中88%拥有智能手机。近90% 16 岁以上的荷兰人都使用过该设备在线观看视频。 2018 年 10 月，16 岁以上的人平均观看 YouTube 视频的时间为95.44 分钟。到 2019 年 10 月，平均观看时间预计将增加近 16%，达到 110.71 分钟。这提供了机会。

不幸的是，目前还无法在 IGTV 上做广告，但根据 Systrom 的说法，这种情况在（不久的）将来将会改变。 “今天 IGTV 上没有广告，但这是一个非常合理的[广告]结束位置。由于创作者在 IGTV 视频上投入了大量时间，我们希望通过为他们提供未来盈利的方式来实现可持续发展。” Instagram 首席执行官说道。

Instagram 电视 IGTV
照片：IGTV

IGTV：认知度和转化率
广告商不必坐以待毙。例如，IGTV 非常适合提高知名度。通过使用吸引人的标题和描述以及有吸引力的内容，您可以增加目标群体真正点击您的视频的机会。一旦用户点击视频，他们很可能会继续专心观看。由于视频是全屏播放的，因此对其他视频的干扰很小。

使用趋势标签作为标题来提高知名度。在视频描述中，您可以链接到网站并生成转化。

IGTV 的视频类型
制定适合公司营销目标的视频内容策略。从那里您可以选择合适的视频风格，例如：

1. 简介

向观看者提供有关公司的信息：公司代表什么、组织的使命和愿景以及员工是谁。这让观众对一个组织的背景有一个很好的印象。此外，还可以改善关系并寻求与目标群体的互动。

2. 问答

通过表明公司拥有相关知识并分享这些知识，您可以散发出权威（思想领导力）。例如，采访专家并回答观众在上一个视频中提出的问题。

3. 网络研讨会和教程

网络研讨会和教程（或：操作方法）用于与目标群体分享知识，并向客户/潜在客户提供新信息，以便指导他们做出决策（潜在客户培育）。因为人们可以在评论中发表意见或提出问题，公司可以获得有价值的信息。您还可以开始一个系列，以便目标群体知道他们何时可以期待内容。

4.影响者发言

有影响力的人比任何人都更了解如何针对目标群体。通过与（微）影响者作为品牌联手，您可以吸引通常难以接触到的目标群体。确保影响者具有代表性。

实验！
通过 Instagram.com、IGTV 应用程序或 Instagram 应用程序创建一个（免费）帐户。创建频道后，您就可以开始上传 MP4。值得注意的是：视频长度必须至少 15 秒，最长 10 分钟。经过验证的帐户最多可能需要一个小时才能上传。

以至少每秒 30 帧的速度导出视频，分辨率至少为 720 像素（最低高清质量）。建议的封面照片尺寸为 420 像素 x 654 像素。使用IGTV Analytics深入了解观看次数、点赞数和评论数。还要从有人离开视频的那一刻起得出结论，以便您可以找出问题所在。

影响者
2. 广告中的人工智能不断增长
不相关的广告要么被忽视，要么成为消费者的绊脚石。社交媒体上也是如此。原因：定位和重新定位不正确。这就是为什么展示相关广告很重要。看到你刚付钱买的那双袜子有什么好处呢？正确的。您更愿意看到其他相关内容或产品。

人工智能：响应相关性
这正是人工智能(AI) 的力量所在：对相关性做出响应。人工智能是程序化广告的一部分。去年我们曾表示，程序化广告将在 2018 年变得越来越流行。这一趋势在2019年还将继续发展。但它又如何发挥作用呢？

程序化广告
程序化广告可以通过人工智能（AI）存在。人工智能使广告商能够更深入地了解消费者的在线行为以及搜索和购买意图。人工智能系统分析数据或消费者寻求的信息，并相应地调整广告的范围。分析这些数据后，就会向消费者显示相关广告。只要目标定位和重新定位良好，消费者的行为和意图就可以通过这种方式受到积极影响。

个性化趋势
2019年人工智能系统将继续发展。通过不断收集数据并从中学习，我们响应个性化趋势：为个人消费者提供有针对性的个人信息。结果是，未来消费者应该越来越多地遇到适合他们的信息，这些预测是基于分析点击路径、以前的购买和访问的页面。借助人工智能，社交广告原则上可以根据消费者的意图进行定位。

3. Snapchat 中的社交购物
社交购物也将成为2019年的趋势。这并不奇怪，因为71%的消费者是在社交媒体上获得该品牌的积极体验后购买产品的。社交媒体平台的高管们非常清楚这一点。 Instagram 正在研究平台结账的可能性，Pinterest推出了“ Shop the Look Pins”，Snapchat也在进行优化以与竞争对手竞争。

Snapchat 在 13-25 岁的年轻人中仍然非常受欢迎，预计到 2022 年还将有 120 万青少年加入该社交媒体平台。这对于针对这一目标群体的广告商和品牌来说是个好消息。尤其是 Snapchat 最近推出了三项新的电子商务功能：“亚马逊：视觉搜索购物”、“ Shopable Snap Ads ”和“ Shop and Cop ”。

亚马逊：视觉搜索购物
拍照和购物。 Snapchat 和全球最大的电子商务公司之一亚马逊正在合作开发一款产品可视化搜索工具。相机充当光标并识别徽标和包装。扫描产品即可查看该产品的卖家、价格、评论分数和 Prime 可用性。欲了解更多信息，您将被重定向到亚马逊网站。扫描方法的工作原理与之前集成到 Snapchat 中的当前Shazam功能相同。目前该功能仅在美国进行测试。

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可购物的快照广告
可购物快照广告，也称为“系列广告”，由背景中的视觉效果和前景中的四种相关产品组成。 Snapchat 用户无需离开广告即可发现更多产品建议。



一些主要品牌的测试阶段是积极的。例如，与 Snapchat 上的标 纳米比亚数字数据集 准广告相比，大型在线零售商Wish.com 的参与率提高了 17%。得益于 Shoppable Snap Ads，eBay 的参与度也提高了 5 倍。

商店和警察
与通过亚马逊将用户引导至外部网站的视觉搜索购物不同，用户现在可以在 Snapchat 的“发现”部分查看和购买产品。 “Shop And Cop”频道用于广泛测试（更新的）购买流程。


照片：黑色星期五期间健身品牌 Gymshark 的可购物 Snap 广告。

黑色星期五和网络星期一期间， 20 个品牌通过 Snapchat 展示了他们的产品。其中之一是知名健身品牌 Gymshark，该品牌在 Snapchat 上以 50% 的折扣出售商品，为期两小时。目前结果尚不清楚，但事实是这种开发似乎有利于可用性，因为消费者可以跳过购物过程中的一个步骤。预计这种社交购物方式将在2019年得到进一步发展。

4. LinkedIn 中的轮播广告
随着2018 年 6 月推出的轮播广告，广告商有了更多机会来提高知名度、产生流量和收集潜在客户。 LinkedIn 中的轮播广告类似于 Facebook 和 Instagram 的轮播广告；通过水平滑动，用户可以获得有关品牌、产品或服务的更多信息。