这些合作伙伴关系可以在买家踏入经销商之前很久就支持他们的研究过程，而高产量的广告和网站幻灯片则无法做到这一点。类似的方法没有理由不适用于零售银行、保险公司或家电品牌。
对于习惯于通过电视、印刷品或广播（更不用说有机社交）开展营销活动的品牌来说，影响者营销提出了新的衡量挑战。我们调查的近一半营销人员告诉我们，他们很难量化影响者的投资回报率。
根本问题是，网红营销不能与付费社交或展示广告等其他渠道进 墨西哥 WhatsApp 列表 行同类比较。影响者合作伙伴关系对于媒体来说是独一无二的，因为广告商可以获得两种结果：有机印象和可以跨渠道重新利用的创意资产。支出有多个要素需要考虑。在宣布一项计划是否成功之前，营销人员需要了解他们使用的每个渠道的行业基准。
仅根据自然影响者的帖子来衡量绩效并不能说明全部情况，因为您的影响者的努力不应该存在于孤岛中。战略性地将影响者资产融入到更广泛的媒体组合中，使影响者营销如此有效。在上游定义一个明确的衡量方法来解释整个“影响者媒体购买”是您了解影响者活动的真正影响的方式。
您衡量影响者功效的方式将取决于您在任何给定时间运行的活动类型。评估旨在提高品牌知名度的影响者合作伙伴关系与衡量旨在推动客户重复购买的影响者合作伙伴关系看起来有很大不同。
影响者投资回报率方程中的另一个重要（但经常被忽视）的变量是成本节省。是的，有影响力的人提供影响力，他们提供内容创作专业知识。但他们提供的内容远远超出了社交范围，而且成本只是与一些创意机构合作的一小部分。为期六个月的影响者合作伙伴关系可以快速转变为完整的资产库，可以为您的付费工作、网站内容甚至电子邮件营销提供动力。很难为更聪明地工作定价。