广告效果与预算依赖关系图

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在制定广告活动预算时如何使用这些数据？从图中可以清楚的看出，只有广告预算不低于一定的限额，电视广告才会产生明显的效果。我们将这个最低有效预算指定为 PO（“盈亏平衡点”）。每个城市的回报门槛都不同，如果广告商在特定城市的广告活动上的投资低于软件投资，他们很可能会进入“红区”，也就是说，根本无法收回在营销上投入的资金。

曾经在不同城市长期多次投放电视广告的媒体策划专业人士可以轻松地指导您了解当地的费率。因此，当你找到电视台的工作人员并询问最佳预算时，他们会告诉你为广告活动分配的资金是否与软件相符。

此处的事件可以朝两种方式发展。

选项 1.您指定的“上限”预算 菲律宾号码数据 限额（第二步）不允许您实现设定的结果（第一步）。也就是说，你的财务能力已经超出了“回报门槛”。此时，最好是改变目标或选择电视等成本较低的推广方式。

选项＃2：您设置的“上限”预算与您的目标一致，甚至允许您调整它们。在这里，您批准确切的预算金额，并要求计算具体的媒体计划，指明广告活动的持续时间、白天发布视频的时间，以及所需的指标（覆盖面、评级、观众份额等）。

为了确保您计划的电视广告活动预算越来越符合您期望的结果，您需要定期评估投放的效果。这种评估有一个常见的公式——ROI（源自英文“投资回报率”）。

ROI =（毛利润-广告活动预算）/广告活动预算。

假设您销售的包的平均价格为 4,500 卢布。每件每件成本价为2700卢布。您在A市的一家知名频道上投资了13万卢布做电视广告。结果，销售量与基线数字相比增加了 470 笔。

我们来计算一下卖出470袋的毛利润。它等于总收入（4,500 卢布 x 470 单位）减去所售袋子的成本（2,700 卢布 x 470 单位）。所以：2,115,000 卢布。 − 1,269,000 卢布。 = 846,000 卢布。

让我们计算一下投资回报率 (ROI)。这个数字是（如果我们使用上述公式计算）（846,000 卢布 - 130,000 卢布）/ 130,000 卢布。 = 5.51。也就是说，您在所选电视频道上的广告活动中投入的每一卢布都会带来 5.51 卢布的收益。纯利。

如果您喜欢这个身材，您可以继续在这个频道投放您的广告。如果没有，那么将来您将需要更改展示位置指标，并尝试在与您的目标受众更相关的其他媒体上投放广告。