高级媒体经理、数字营销专家 Sylvain Deffay 也是我们 Data4Sustainability 倡议的负责人。在这里，他与我们分享了快速开始衡量广告活动（无论数字广告还是非数字广告）对气候影响的必要性。
要记住：
在机构的压力下，广告业也正在走向更加可持续的行业。它进行自我监管，特别是通过气候合同。
BEGES 法令于 2023 年生效，现在要求将上市公司的间接排放（范围 3）计入其碳 比利时 WhatsApp 号码数据库 足迹。营销在企业支出中的比重日益增大，但它也不能免受这种新模式的影响。
由于市场上存在多种方法、基准、媒体类型和参与者，准确衡量广告的碳和/或环境影响是一项复杂的工作。
当前的专业知识主要集中于衡量活动的碳影响。更完整、更复杂的环境影响测量仍在发展中。
对广告行业的认识：
2021年，公民气候大会提出了多项广告规范措施，并推动推广优质产品和改变心态的举措。
这导致了《气候与复原力法》的出台，要求某些广告商通过“气候合同”承诺在其商业传播中推动生态转型。建议改进两个主要领域：
1/ 推动新的消费故事：更多可持续的产品和服务、负责任的消费行为（修理、二手等）
2/ 减少广告对气候和环境的影响：从广告的创作到销毁，包括分发。
气候合同显然与某些公司已经宣布的碳排放轨迹相一致，而最近的两项法规又加强了这些公司的报告义务。 BEGES 法令和 CSRD 要求大型集团提供其供应链中温室气体排放的详细报告。
这些限制提出了衡量沟通对气候影响的问题，特别是在公司营销支出不断增加的背景下(1) 。