在不斷發展的行銷領域，以有意義的方式與受眾建立聯繫的能力變得至關重要。廣撒網並寄望於最好的大眾行銷策略的時代已經一去不復返了。相反，現代行銷人員正在深入研究市場區隔和 STP（細分、目標定位、定位）流程的後續階段。今天，我們將探討 STP 的第二階段：定位，更具體地說，深入研究利基市場和微觀市場定位的強大策略。
在我們深入研究利基市場和微觀市場定位的複雜性之前，讓我們先確定市場定位的含義。在 STP 的這一階段，行銷人員評估他們所確定的細分市場的商業吸引力，並確定如何最好地接觸和吸引他們。
現在，讓我們將注意力集中在兩種可以增強您的行銷工作的精準定位策略上：利基市場定位和微觀市場定位。
利基市場定位
利基市場代表了更大市場中的一個獨特子集。這些子集擁有自己獨特的特徵、偏好和需求。利基行銷旨在專門迎合更廣泛市場中確定的一個或多個細分市場。
利基細分市場的規模可能有所不同，但它們總是比它們分支的整體市場更窄。為了說明這一點，請考慮一下更廣泛的「女鞋」市場中的「純素女鞋」利基市場。在這裡，焦點縮小到具有特定興趣的高度專業化的消費者群體—純素鞋類。
微觀市場定位
將精確定位提升到一個新的水平，微行銷聚焦於利基市 醫師資料庫 場中的特定個人或群體。這種方法是最精確的市場定位形式，針對特定特徵（例如地點、年齡、職位等）進行磨練。
微觀行銷甚至可以擴展到在地化策略，行銷人員可以針對城市、社區，甚至商店或餐廳等特定場所進行行銷。想像一下，向兩個街區半徑內的當地居民推銷一家咖啡店——這就是微行銷的實際應用。
測量和追蹤 KPI 以及針對利基市場和微觀市場目標的指標的重要性
在利基市場和微觀市場定位領域，衡量和追蹤關鍵績效指標 (KPI) 和指標的重要性怎麼強調也不為過。這就是為什麼它至關重要：
精度需要數據
利基市場和微觀市場定位在很大程度上依賴數據驅動的決策。為了有效地涵蓋這些高度特定的細分市場，您需要能夠幫助您了解他們的行為、偏好和痛點的數據。 KPI 和指標提供了做出明智選擇所需的定量見解。