与印刷媒体中的广告类似，网站的某个区域被用作广告空间，旨在提高品牌知名度并激励用户点击广告。
近年来，在线广告市场稳步增长，横幅广告形式的广告非常重要，因为横幅广告的投资额高于搜索引擎广告(SEA) 和联属网络广告。移动设备的发展为广告商带来了更大的潜力，因为使用移动设备（智能手机、平板电脑等）上网的人数正在增加。因此，可以预期，移动广告投资和成功的机会将在未来几年内增加。
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内容
1 功能
2 优点和缺点
3 与 SEO 的相关性
4 参考文献
功能
安装了广告服务器软件的广告服务器构成了横幅广告的技术基础设施。广告服务器分为本地广告服务器和远程广告服务器。软件提供各种设置，例如横幅广告的轮播。如果用户多次访问某个网站，则每次访问时都会向他们显示不同的横幅广告。此外，广告商提供不同的格式，这些格式对用户的影响也不同。各个格式通常具有某些标准尺寸。
横幅：不同尺寸的矩形。通常出现在网站顶部。
矩形：可达到网站可见面积一半的矩形或正方形。
层：层叠加在网站上。它通常显示为Flash 动画，即使用户向下滚动仍可见（也称为粘性广告）。它们有不同的尺寸。
MaxiAd：通常为矩形，尺寸为 640 x 480 像素
摩天大楼：形状像摩天大楼，在网站上稍微靠左或靠右，有时甚至在用户向下滚动时也会靠左。
宽摩天大楼：这种横幅通常放置在网站内容的右侧。它比普通摩天大楼更宽。根据美国互动广告局的规定，宽摩天大楼的尺寸为 160 x 600 或 200 x 600 像素，文件大小超过 40 千字节。
全尺寸横幅：尺寸为 468 x 60 像素的横幅，位于页面顶部。它被视为既 99 英亩数据库 定的标准横幅，通常与其他格式结合使用，以增加广告影响力。
内容广告：内容广告放置在网站的编辑部分。大小取决于网站的内容。它通常与“赞助帖子”的内容相关。内容广告可以作为静态或动画横幅和 Flash 动画来执行。
弹出窗口：弹出横幅广告位于网站内容上方。它们会在访问网页时或按照指定的时间间隔自动打开。时事通讯注册通常使用弹出横幅广告进行宣传。
壁纸：壁纸横幅是全尺寸横幅和摩天大楼的组合，因此覆盖了网站的大部分背景。它们还可以链接到动画或其他格式（例如粘性广告、可扩展或动画）。
排行榜：一个大型水平横幅，尺寸为 780 x 90 像素，位于标题和内容区域之间。[1]
插页式广告：位于网页和用户之间的大面积弹出式横幅广告（插页式广告）。可能的功能和属性与传统弹出式横幅广告类似。
优点和缺点
每种标准格式都有一些优点和缺点。虽然横幅和摩天大楼是一种广告形式，网站内容仍然可见，但矩形和层通常并非如此。用户必须关闭它们才能查看网站内容。因此，用户经常使用 AdBlockers，在加载网站时阻止横幅广告，这对广告行业来说意味着损失。富媒体（音频、视频和 Flash 动画）、纳米站点横幅或飞行广告是旨在提高横幅广告心理效果的新广告格式的例子。
能够衡量横幅广告的成功对于横幅广告来说非常有利。可以使用cookies等各种技术工具来跟踪和评估页面展示量、点击率以及最终的销售额。横幅广告成本计算也是使用这些技术完成的。
广告商可以通过特定的跟踪和定位操作来优化横幅广告。通过定位，可以根据用户行为或特定区域定制广告活动。由于公司在在线广告行业投资了数十亿美元，横幅广告的有效性应该会提高。然而，当广告变得过于突兀时，用户接受度会下降，这是一个问题。
与 SEO 的相关性
横幅广告通常包含搜索引擎爬虫无法解释的脚本。爬虫在 HTML 文档中找到部分脚本通常不会造成问题，但是搜索引擎运营商的算法会考虑此类脚本相对于实际内容的数量。如果某个页面主要由横幅广告组成，搜索引擎可能会将其视为垃圾内容，因此不会将其包含在索引中，或者可能会对其进行惩罚。
另一个方面是可用性。如果用户看到太多广告，他们会很快离开网站并在其他地方搜索所需信息。这会增加网页的跳出率。这同样适用于移动应用程序。横幅广告应针对小型显示器和响应式设计进行优化。