涵蓋範圍：透過品牌活動，您理想情況下希望盡可能多的人看到您的訊息。覆蓋率定義為看過您廣告的總人數。這可能是公車候車亭或電視廣告，
展示次數：您的廣告發佈的次數就是您的總展示次數。展示次數是衡量展示廣告的一個非常常見的指標。展示次數越多，行銷活動的覆蓋率就越大。從 PPC 的角度來看，展示次數也很重要；每當有人搜尋您在廣告活動中出價的關鍵字時，就會收到一次展示。
CPM：每千次成本（CPM）是一個 泰國 WhatsApp 列表 行銷術語，用來表示一個網頁上 1,000 次廣告展示的價格。如果網站發布者收取 3 歐元 CPM，則意味著廣告商必須為其廣告的每 1,000 次展示支付 3 歐元。對於專注於提高品牌知名度的活動來說，每千次展示費用 (CPM) 最有意義。
觀看次數：觀看次數顯然與基於影片的活動更相關。 YouTube 預貼片可讓您在某些影片上投放廣告，並且只有當用戶觀看時間超過五秒時您才需要付費。在這種情況下，觀看次數是指所有觀看前貼片廣告超過五秒的使用者。
請閱讀：“拓展 YouTube 頻道的 10 種方法”，了解一些重要的品牌提陞技巧。
2. 直接回應
直接響應活動是那些包含號召性用語的活動，主要目的是促使客戶立即採取行動。直接響應活動的目標是立即產生業務。
直接響應活動通常是可追蹤的。也就是說，當有人回應時，您知道哪個廣告和哪個媒體負責產生回應。這與品牌行銷形成鮮明對比，在品牌行銷中，沒有人知道是什麼廣告迫使您購買一罐可口可樂。由於直接回應活動是可衡量的，因此您知道哪些廣告得到了回應、每個廣告獲得了多少銷售額以及每個廣告的確切效果如何。然後，您可以刪除或更改不會為您帶來投資報酬率的廣告。
直接回應廣告商的一個很好的例子是線上旅行社 Booking.com。 Booking.com 專注於為您提供最優惠的價格，而不是打造品牌形象。當涉及直接回應活動時，您應該優化活動的一些指標是：
點擊次數：您需要讓人們造訪您的網站。對於品牌活動來說，累積展示次數是可以的，但對於直接回應，您需要將其轉換為點擊次數。
點擊率 (CTR)：這是點擊次數除以展示次數的衡量標準。為了實現強勁的點擊率，廣告需要針對特定人群，廣告創意需要相應客製化。
銷售：您希望用戶從點擊您的網站開始進行購買。其他可被視為「硬線索」且對廣告商可能很重要的線上行為包括汽車品牌的線上試駕確認和餐廳的線上預訂等。
轉換率：您希望將網站的流量轉換為銷售額。衡量這一點的最佳方法是透過轉換率。透過過濾掉不相關的流量，並確保只有可能轉換點擊您的廣告並進入您的網站的用戶，您可以實現極高的轉換率。
2023 年更新
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