质量较差的网站严重依赖搜索引擎优化，但排名仍然很高。谷歌在 2017 年做出了回应，提高了关键网站质量信号在排名中的重要性。
4.主题层
2018年9月24日，谷歌宣布在其知识图谱中增加主题层。许多营销人员仍然不了解主题层的含义。
Google 使用主题模型对 130 多万亿个网页进行排序和优先排序。Google 的主题层 波兰 WhatsApp 负责人 会分析给定主题的所有内容，识别数百或数千个子主题及其关系模式。
主题层的目的是，Google 希望根据用户搜索特定主题的情况，根据潜在的搜索意图来定制搜索结果。借助主题层，Google 的工程师们试图提供语义相关的概念，帮助搜索者进入搜索之旅的下一步。
它可以被视为根据搜索词动态变化的自动主题大纲。
Google 不断提升其理解网页内容的能力。仅在 2020 年，他们就对搜索进行了 4,500 多项改进。
这对于内容意味着什么？
谷歌从一个以关键词为中心的搜索引擎向一个以语义和主题为中心的搜索引擎的转变意味着传统的关于如何优先考虑内容的思维方式不再那么有用或相关。
大多数内容策略师使用月搜索量 (MSV)、 关键词难度 （衡量竞争程度）和域名权限等指标来衡量哪些内容创意重要且值得追求。尤其是第一个指标仍然是内容决策的主要数据点。
，大多数 MSV 数据源仅提供可跟踪搜索量的关键词，而每天发生的数十亿次搜索中，这些关键词仅占人们搜索内容的 10% 以下。
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7 个原因导致月搜索量不具参考价值
关键词搜索量作为北极星指标
关键词数量永远无法可靠地说明“关于”某个主题的含义，也无法告诉您内容的真正潜力。权威域名上的权威内容可以获得大量自然流量，即使来自低量关键词也是如此。
这正是 MarketMuse 可以发挥作用的地方。
切勿根据关键词数量来判断其含义。#keywordresearch
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期限池乘数
术语池乘数是一段内容的潜在流量，超出了可跟踪的排名关键词数量。除了总流量较低的术语外，页面还从其排名的不可跟踪变体关键词（术语池）中获得自然搜索流量，这些流量加起来可观。
90% 的搜索量来自每月搜索次数少于 10 次的短语。
为什么期限池乘数很重要
可归因于单个关键字的可跟踪量只是页面性能预期量的一小部分。
权威内容通常会在数百甚至数千个变体和相关关键词中排名。所有这些查询都可以为页面带来自然流量，即使该页面没有明确说明。因此，计算特定关键词的流量潜力并未考虑内容的全部流量潜力。
以搜索词“如何购买烤架”为例。每月只有 110 人搜索此主题。
搜索词“如何购买烤架”的 SERP。
然而，由于该页面在超过 1,000 个关键词中的排名靠前，因此每月可以吸引超过 3,000 次访问。
显示网页的关键字、流量和流量成本的屏幕截图。
SERP 中显示的页面总流量估算。
请注意头部项的迭代也会产生相对较低的音量。
页面 https://amazingribs.com/ratings-reviews ... uy-a-grill 的自然搜索排名
“如何购买烤架”一词的变体搜索量较低。
这是搜索词“酒吧凳购买指南”的另一个示例，其每月搜索量仅为 10。
搜索查询“酒吧凳购买指南”的 SERP 概览。
这些页面根据很多术语进行排名，从而带来大量流量。
请注意，SERP 中的竞争群组显示，针对该术语进行排名的页面具有相当大的术语池乘数 -使其总体数量增加了 700 倍。
你还不相信吗？下面还有一些 流量较少 但能产生大量流量的关键词示例。
构建集群影响术语池乘数
有些内容主题被认为是 竞争性关键词。但尽管MSV较低，却能通过提高整个集群的权威性来支持集群。
通过创建一个满足所有搜索者意图的综合内容集群，您可以捕捉术语池乘数（和相关量）的“网络”更加广泛。从客户的角度来看，您正在添加服务于买家旅程中关键用户意图的内容。这让人们能够根据自己的需求进行搜索，并帮助他们做出正确的购买决定。
权威推动有机流量
Google 根据“EAT”框架对内容进行排名：专业性、权威性和信任度
这就是 Google 不仅评估单个内容，而且评估整个域的方式，这让 SEO 变得更加困难。通过创建大量展示专业知识和权威性的内容，并成为值得信赖的信息来源，您会发现您的内容在 EAT 领域内的话题上优先考虑。
总结
尽管 Google 已经进步，但 SEO 却没有。尤其是关键词研究过程，仍然停留在过时的一页一关键词方法上。 内容营销是时候 赶上搜索引擎了。
关键词研究指南索引
关键词研究指南
关键词与主题之间的区别
关键词研究和搜索量错觉
什么是个性化关键词难度以及为什么需要它
如何从关键词到内容
什么是关键词蚕食以及如何解决它
使用 MarketMuse 进行关键字研究