任何营销活动最重要的是它的报告。在这种类型的行动过程中，敏锐的分析师将能够借助报告中整理的少量数据来确定哪些方面值得增加投资，哪些方面应该撤回努力。
从这个意义上说，报告是任何营销活动取得成功的重要工具。
然而，世界上没有人在第一次观察到这种现象时不感到不知所措和恐惧。所有这些数字意味着什么？我应该对它们做什么？我应该投入更多的钱吗？我如何知道广告是否有效？
如果您发现自己处于这种情况（或者尚未面对电子商务营销报告中充满指标和维度的深不可测的表格），那么下面提供的信息肯定对您非常有用。
衡量营销活动绩效的概念
在继续之前，有必要澄清一下，本文的目的 阿鲁巴电子邮件列表 不是逐步描述如何解释报告，事实上，我们可以将其留到以后的博客文章中。相反，我们的想法是提出 3 个 基本且重要的概念，使您能够做出最佳决策来提高在线商店的绩效。
那么，这些概念是：
投资回报率
UTM
A/B 测试
这些奇怪的小词将为我们提到的复杂表格赋予意义，并将有助于用具体证据回答上面提出的问题。
笔记本电脑上的营销活动指标。
一起来看看每一项的含义吧！
1.广告支出回报率
毫无疑问，通过互联网销售产品的商店的任何营销活动的最终目标都是销售。其实就是用尽可能低的投资，卖掉所有能卖的东西。 ROAS是实现这一目标的精确指标。
ROAS 是什么意思？
ROAS 是英文Return On Advertising Spend的缩写，简单地表示与广告投资相关的收入。计算公式包括除广告支出产生的收入。
如果广告活动成本为 500 比索，销售额为 4,000 比索，则意味着 ROAS 为 8 比索。也就是说，每投资一个比索的广告，就能卖出价值 8 比索的产品。
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这个简单的价值是建立目标和确定推广品牌目录的效率的关键。
广告能带来销售吗？通过这种媒体做广告贵吗？这则广告比另一则广告更好吗？我应该发表什么文章？所有这些问题以及许多类似的问题都可以通过在每个场景中应用和衡量 ROAS 来找到答案。
假设一家在线商店确定了其最低且令人满意的 ROAS，该值使其能够覆盖其广告、物流和批发成本并获得公平的利润。
业主决定通过一系列媒体开展宣传活动，并分别衡量每个媒体的投资回报率。
最后，他们发现可以根据操作结果将媒体分为 4 组：
答：未产生销售额或 ROAS 远低于目标的媒体。
B：表示没有达到目标，但已经很接近目标了。
C：表示已实现甚至略微超出目标。
D：广告支出回报率 (ROAS) 使拟议目标翻倍的媒体。
鉴于这些发现，有效的优化可以是 (a) 取消 A 组的指导方针，并将预算分配给 C 组和 D 组，(b) 要求 B 组降低成本，通过减少广告费用来实现目标，以及，最后，(c) 为 D 组的广告支付更多费用，以换取更大的影响力和更好的排名，因为回报非常高，并且会吸引更高质量的客户。