52.6%的品牌将在明年增加10%的营销预算。十分之六的品牌表示，他们明年将投资社交智能，旨在揭示消费者的主要担忧。 72% 的营销专业人士确信 Brand Entertainment 将在 2023 年继续增长
Samy Alliance表示，到 2023 年，65% 的品牌将投资社交智能，旨在发现消费者的主要关注点并专注于个性化营销活动。这一声明是在其“ 2023 年顶级营销趋势”研究启动的框架内做出的， 该研究在咨询了该领域的众多专业人士后列出了明年的主要营销趋势。
为了扩大营销策略的范围，以及研究新的传播平台和技术提供的可能性，52.6%的品牌将把营销预算增加10%。只有 3% 的品牌认为增幅超过 70%。
正如报告所强调的那样，用户通过社交网络和数字平台平均每天会收到 5,000 次对品牌的影响，因此脱颖而出是所有品牌的目标。在喧嚣不断的环境中，品牌的意愿是开展更具影响力的个性化营销活动。正如 Samy Alliance 战略与运营主管 Paola Sivila 所言，“品牌需要具有激进的个性，在社会关注的问题上发出自己的声音，公开表达自己的立场。”想要吸引注意力的品牌必须巩固自己的社会地位，让消费者着迷于他们的哲学以及看待和理解世界的方式。
消费者在哪里以及他或她需要什么？
用户越来越关心自己的隐私，这使得品牌很难从他们那里收集感兴趣的数据来制定数据驱动的策略。因此，企业正处于关键时刻，需要能够解读消费者的需求和兴趣，从而使他们能够在喧嚣中保持相关性。人工智能已成为企业获得更多可操作信息的盟友，同样的技术也可以为消费者创造个性化体验。
报告显示，一半的受访专业人士将在2022年维持对社交智能的投资，15%的人将首次向该技术配置资源。这些数字，加上十分之六的品牌将投资于这种社交聆听的事实，证明了这项技术对于根据消费者的真实数据制定 2023 年营销计划目标的重要性。
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社交聆听使品牌能够检测社交网络、博客、论坛和网站上的提及，这对于确 拉脱维亚手机数据 定消费者在哪里以及了解用户对他们的感觉也很有用。这些信息对公司来说也是一个促进因素，因为它使他们能够根据平台和目标受众清楚地了解沟通格式。从这个意义上说，Samy Alliance 研究与洞察总监 Paula Irigaray 保证，“在没有 cookie 的未来，深入了解消费者并获得他们的信任至关重要。”社交聆听使品牌能够了解消费者的兴趣、生活方式和趋势，从而促进营销策略的制定。”
品牌娱乐和视频游戏领域是明年的两大趋势
在内容生成持续增长的环境中，消费者对品牌的关注度和信任度越来越低。从这个意义上说，全球用于超越竞争对手的活动的预算为 6220 亿美元，这是全球所有品牌的总和。为了定位自己并比其他品牌更引人注目，品牌正在大举进军娱乐世界。
该公司保证品牌娱乐将成为明年最引人注目的趋势之一。正如该机构指出的那样， 最常用的包含品牌内容的形式是竞赛（39%）和游戏（36%），其次是电影、纪录片和网络连续剧。
视频游戏行业也经历了品牌投资的增加，因为它们提供的身临其境的体验使品牌能够以更友好、侵入性较小的方式提供其内容。正如《2023 年营销趋势》中指出的那样 ，进入视频游戏领域的品牌将比上一年增加 35%。据专家称，到 2023 年，我们将看到品牌改进现有的视频游戏，将事件和体验融入其中，或者提供在游戏中使用的品牌对象。