AppsFlyer 平台发布了第 15 版绩效指数报告，该报告对移动广告的主要媒体来源进行了分类。 2022年上半年，鉴于移动隐私框架的不断变化和经济衰退，整个生态系统被重塑，较小的参与者借机获得市场份额，而主要媒体来源（例如Google Ads）和元广告 - 已经失去了优势。
Shani 表示：“所有这些变化都为该行业的营销人员和公司带来了新的、不同的机会。虽然苹果的隐私变化继续带来挑战，但随着媒体成本的增加，宏观经济条件正迫使营销人员关注来源和利润更高的媒体渠道。” Rosenfelder，AppsFlyer 洞察营销总监。 “所有生态系统参与者都必须快速适应日益规避风险的环境，并创新思维以保持效率。 “适应能力是决定性的，它将未来的成功者与不太成功的人区分开来。”
媒体努力将自己强加于强大的隐私框架
Apple 的应用程序跟踪透明度 (ATT) 继续给营销人员和媒体公司带来重大挑战。比较 ATT 之前和 ATT 之后的市场份额（2020 年上半年 vs 2022 年上半年），Google Ads 和 Meta Ads 等主要媒体来源在 iOS 上已经失去了市场份额。尽管两家公司都受到了负面影响，但 ATT 对 Meta 的影响要大得多。尽管这家社交巨头在 SKAdNetwork (SKAN) 活动中表现良好，但与苹果隐私变更生效之前的水平仍相去甚远。
在Android市场，Google Ads和Meta Ads继续占据主导地位，并继续稳居全球实力排名和全球交易量排名榜首。然而，这两家巨头在 2022 年上半年都失去了 Android 上的应用安装市场份额，但凭借无与伦比的规模继续占据榜首。
TikTok For Business 在 2022 年飞速发展，在 2021 年第一季度至 2022 年第一季度期间在 Android 上的规模显着增加。这个蓬勃发展的社交网络在非游戏领域占据主导地位，在非游戏领域的整体销量排名第三。然而，2022 年第二季度的下降导致其在全球市场的安装份额在 2021 年下半年至 2022 年上半年期间略有增加。此外，独立于 SKAN 运行的 Apple Search Ads (ASA) 和无论是否获得 ATT 的同意，都将确定性归因于用户，这是获得最多支持的一个，自 2020 年上半年以来，其市场份额增加了两倍，成为第一大来源iOS 媒体排名。
经济衰退给媒体专业人士和公司带来额外压力
2022 年出现的独特市场状况增加了营销人员和移动媒体来源面临的挑战。与 2022 年第一季度相比，应用安装的广告预算在第二季度下降了 14%，而 2021 年第四季度至 2022 年第一季度则增长了 2%。应用程序的平均预算下降了 12%，其中与 iOS (-9%) 相比，Android 的降幅略大 (-13%)。
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媒体方面，2022 年第二季度，排名前 10 的媒体来源中有 7 个以及排名前 20 的媒体来源中有 14 个的用户获取预算较第一季度有所下降，其中包括 Google、Meta 和 Unity 三大主要厂商。他们每个人的损失都明显超过前 10 名媒体来源的平均水平。同比比较显示，2022 年全球媒体支出的变化是 2021 年的四倍（-12% vs. -3%）。
随着媒体成本上升和经济衰退，自有媒体的使用正在增加，特别是在非游戏应用程序中。总体而言，与 2021 年下半年相比，2022 年上半年 Android 上由第一方媒体驱动的安装量增长了 18%，此外付费媒体增长了 2%。在 iOS 上，向自有媒体的转变更大，增加了 30%。每个帐户的平均费用也显示出明显的差异：付费增加了 3%，而自有媒体则增加了 25%。
整个生态系统的媒体来源看到他们的游戏市场份额发生变化
对于Android游戏，效果指数排名显示，谷歌广告凭借无与伦 黎巴嫩手机数据 比的规模，在全球实力和数量排名中保持领先地位。然而，更深入地研究这些数字表明，在比较 2022 年上半年和 2021 年下半年时，这家搜索巨头损失了很小一部分安装市场份额。然而，Meta Ads 在全球和全球市场中的排名均下降了。功率和体积的排名，这也可以从安装份额的更显着损失中观察到。
Unity Ads 和 TikTok for Business 的排名有所下降，而ironSource 在游戏应用安装量方面取得了很大进展。 ironSource 的崛起主要是由于游戏业务的增长，而 TikTok、Unity Ads 和 Meta 则受到了影响。
在iOS游戏中，Meta Ads在SKAN指数的功率和数量排名中保持第一名。第二名是 TikTok For Business，甚至在流量排名中占据一席之地，达到第五位。经过极其缓慢的起步后，Google Ads 在 SKAN 中重新夺回了一些地位，在 IAP 排名中排名第三，在影响力和数量排名上均上升了三位。另一方面，Applovin 和ironSource 失去了相当多的份额，在实力排名中各下降了三位。
与游戏领域不同，非游戏应用环境完全由 Google 和 Meta 主导。 TikTok For Business 无疑已经取得了进展，但仍位居第三。由于谷歌和 Meta 在非游戏应用领域拥有如此强大的份额，因此两家公司保持第一和第二位置的排名并不能说明全部情况。更仔细的检查表明，谷歌失去了生态系统的一小部分，而 Meta 失去了更大的比例。